服装品牌在细致化的同时呈多场景多元化趋势

近日，一份来自全国超过50个城市、12000多份有效问卷调查做出的《中国新中产品质生活报告》出炉。新中产的消费需求变化也随之呈现出来，其中也体现了对服装品牌的消费趋势。

优衣库大中华区CMO吴品慧对此表示，由于需求的变化，服装品牌挑战比以往大，场景化也越来越明显。因此在细致化的同时，很多大牌走向多场景多元化的趋势。

消费需求呈现哪些变化？

近日，优衣库联合相关媒体，发布了《中国新中产品质生活报告》。据介绍，调查样本主要为20岁至45岁人群，有一定收入水平(一线城市个人月收入高于8000元，新一线和二线城市个人月收入高于4000元)，问卷题目设置目标是了解他们在品牌、消费偏好、生活方式和对生活的期许等各个方面的行为习惯和态度。

报告显示，新中产只选择最合适的，而不是最贵的。71%受访者认为自己的消费变得更加理性了，83%受访者认为自己更看重品质，同时59%受访者表示他们在体现个性服装上增加了更多的花费。他们从价格敏感的人群转变到了品质敏感的人群。70%受访者表示更加看重店铺内陈列有格调和创意，57%受访者表示他们更加看重高效的售后服务。新中产不迷恋logo但是崇尚品牌态度。66%人表示能够体现生活态度的品牌更愿意购买，57%人表示品牌的价值观和内涵能够吸引他们去买这个品牌。

优衣库大中华区CMO吴品慧表示，新中产在自己经济能力有限的范围内不断让生活更好，这个“好”可能是物质的，也可能是精神的。怎么通过品牌、产品、服务体现这种追求美好生活的能力，让他觉得美好生活是每一天都可以做到的。这个就是所有行业和品牌最大的机会点。

服装品牌开始多元化

那么这份报告对于服装企业有何启发呢？吴品慧回答南都记者提问时表示，报告有几个关键词：品质、匠心和个性。其实围绕这个，过去几年，优衣库已经开始做转型。“之前大家一提到优衣库，就会想到基本款，但最近这几年，消费者已经渐渐不用这个词来形容优衣库了，而是会提到潮牌、个性或新零售，对我们而言，这都是品质的呈现。”另外，她表示，新中产还关注健康，因此优衣库这几年也一直在推相关产品。“舒适、健康和休闲的界限已经越来越模糊了，我们的运动系列就是在这个场景下发生的。”

谈及服装市场近期的变化，她表示，过去服装品牌注重时尚，基本上是通过设计潮流款或明星大牌款去带动销售。但在新的需求下，市场出现了细分化和区隔化。据记者了解，美邦服饰此前进行品牌升级，也采取了多元化策略，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为五大风格，衍生出NEWear、HYSTYL、N vachic、MTEE、ASEL众多子品牌。

新闻链接

快时尚

仍保持增长态势

H&M

按当地货币计算，H&M集团2017财年6月含税销售额与去年同期相比增长7%，截至6月30日，H&M集团全球店铺数量达到4517家。此外，H&M6月在中国大陆地区新开7家门店。

ZARA

2月1日到4月30日的财报显示，在截至4月30日的3个月内，Inditex集团销售额同比大涨14%，其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润同样增长14%，净利润同比大涨18%。